维密大秀回归不再性感？中国00后登场

当地时间15日晚，停办五年的维密大秀在纽约回归，大码模特关注焦点。此外，3名中国超模惊艳亮相。刘雯第8次登上维密T台，贺聪维密首秀，许炜成为首个登上维密的“00后”国模。

维密神话一度面临破灭

维多利亚的秘密（Victoria’s Secret，以下简称“维密”）作为全球顶级内衣品牌，以华丽的“维密秀”闻名于世，这场大修堪称全球内衣行业的“超级碗”。曾几何时，“维密大秀”“天使的翅膀”话题度总能在社交媒体霸榜。维密秀作为全球时尚界年度盛事，成为“维密天使”，也是模特界的最高荣誉。还记得2017年，维密大秀来到上海举办，7名中国超模登上秀台，奚梦瑶摔跤将该品牌互联网的话题度推到顶峰。

然而热度之外，维密神话也面临着破灭的危机。市场占比萎缩、价值观风波的危机，也让维密秀一度暂停。顶峰过后，维密秀关注度一路向下，2019年维密宣布停办维密秀，后来维密内部被曝出存在性骚扰、物化女性、身材羞耻等丑闻，陷入舆论危机。

品牌在互联网的声量也越来越低，再没有新的爆点。数据显示，2016年是公司由盛转衰的分水岭，2017年维密销售额同比下降5个百分点；2018年略微下滑；2019年，母公司L Brands集团第三季度的亏损便超过1.5亿美元，大秀取消；2020年，维密销售额下跌27.91%，维密英国公司正式进入破产清算程序。

最近，维密发布2024财年第一季度业绩报告，该公司净亏损400万美元。总营收从去年同期的14.1亿美元（约合人民币102亿元）下滑至13.6亿美元（约合人民币98.5亿元）。维密预计，2024年全年净销售额将较去年有所下降，品牌将在美国关闭38至42家门店。

实际上，“维密秀”的没落与当下审美的多元发展有关。维密一直走的性感路线，被很多消费者指责过度贩卖性感，渲染身材焦虑，追求完美身体。专业人士表示，不是只有超模的身材才是美的。相比普通人遥不可及的维密天使身材，女性们现在更关注自己的愉悦和自洽，各种尺码和风格的健康美，都是美。此外，维密过度依赖年度大秀等高成本营销活动，忽视产品本身的创新和优化，也导致品牌竞争力下降。

00后中国模特登上维密大秀

中国人关注维密，也与中国模特在维密秀上崭露头角相关。2014年，维密才正式进入中国市场，2015年1月，维密在上海来福士广场开了第一家正牌门店。2017年，维密把维密秀搬到了上海，当时7名中国超模登上秀台，奚梦瑶的摔跤把维密在中国互联网上的话题推上热搜。

值得注意的是，此次维密大秀当晚，刘雯身背梦幻翅膀演绎一套浪漫的淡粉色Look，气场全开，之后，刘雯和贺聪一起手牵手谢幕。公开资料显示，刘雯，1988年1月27日出生，湖南省永州市人，中国模特。2009年，刘雯成为第一位登上“维多利亚的秘密”秀的亚洲模特，并且此后多次为维密走秀。

模特新星许炜，登上维密大秀的T台，也成为焦点。作为维密舞台上的新人，许炜初登大秀便获得了“天使”大翅膀的待遇。这位来自中国四川的00后女孩，以其清新的面容和姣好的身材比例，一出道便赢得时尚界的关注。资料显示，许炜毕业于985高校四川大学，目前在陕西师范大学深造研究生。

大码模特气场强大

当晚模特阵容星光熠熠。只见吉吉·哈迪德身着巨大的粉色羽翼惊艳开场，众多传奇超模如捷克名模伊娃·赫兹高娃、首位非裔天使泰拉·班克斯，及前维密资深天使阿德里亚娜·利马、亚历山德拉·安布罗休等悉数回归。

许多观众发现，维密回归，不再性感，向“舒适”转向。如官方声明中强调，此番回归旨在反映品牌现状与粉丝钟爱的元素:魅力、T台、翅膀、音乐盛宴，承诺呈现更具标志性的视觉享受，并致力于打造一场更具包容性的秀。这一承诺体现在不仅邀请了如阿什利·格雷厄姆这样的知名大码模特参与，还首次迎来了多位大码模特的风采展示。阿什利以其强大气场和自信演绎赢得满堂喝彩。

其实早在2018年9月，维密天使奚梦瑶成了维密中国区代言人，请了杨幂、周冬雨等代言，维密就邀请“大码女性”杨天真成为品牌挚友。此番维密的新定位能否取悦受众，还需时间来验证。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 李海慧

编辑 : 潘政