常年挤爆的“大唐不夜城”，不赚钱？

8月25日，“大唐不夜城半年仅赚23.53万元”登上热搜。令人讶异的是，常年被游客挤爆的西安大唐不夜城为何陷入“其实没那么赚钱”的困境？

据报道，8月23日晚间，西安曲江文化旅游股份有限公司(以下简称“曲江文旅”)发布2024年半年报。报告显示，曲江文旅今年上半年实现营业收入7.7亿元，同比增长11.9%；而与之相对应的归母净利润却为-1.87亿元，不仅由盈转亏，亏损幅度同比扩大超15倍。

对于净利润大幅下滑，曲江文旅表示，主要是应收账款预期信用损失模型较上年同期发生变动，计提坏账准备金额增加所致。

据证券时报数据显示，今年暑期，西安继续在热门旅游目的地中名列前茅。旅榜文旅研究院发布的《2024暑期国内文旅市场热度报告》显示，西安是暑期国内旅游热门目的第八名。清华大学国家形象传播研究中心8月20日发布的《短视频时代的大众文旅生活白皮书》显示，西安在抖音TOP20打卡城市中位列第六。携程口碑榜夜游榜（中国）中，西安长恨歌演出、西安城墙、大唐芙蓉园占据前三名。

景区运营管理是曲江文旅的核心业务。据曲江文旅披露，公司运营管理的文化旅游景区业务主要包含：国家5A级景区“西安曲江大雁塔·大唐芙蓉园”、西安城墙景区等，国家4A级景区曲江海洋极地公园，国家级旅游休闲街区大唐不夜城步行街，国家3A级景区秦二世陵遗址公园，寒窑遗址公园、曲江池遗址公园、唐城墙遗址公园、唐慈恩寺遗址公园等。

西安大唐不夜城灯火辉煌，游人如织（图源：大唐不夜城公众号）

许多人对火爆的大唐不夜城印象深刻，网红出圈也是前赴后继。“不倒翁小姐姐”在轻盈的摇摆中与游客互动，“盛唐密盒”以脱口秀式的问答形式，将历史文化知识融入互动之中，这些沉浸式互动演出让游客成为国潮文化的参与者和体验者。

但财报数据却显示，大唐不夜城没有想象的赚钱？大唐不夜城今年上半年实现营业收入3938.3万元，净利润仅为23.53万元。大明宫遗址公园公司更是亏损严重，上半年营收 6798.5 万元却亏损近 6000 万元，远超其他 8 家子公司盈利总和两倍。目前曲江文旅旗下实际开展业务的参控股公司共有20家，这其中仅有8家公司盈利，其余12家公司处于亏损状态。

有说法认为，大唐不夜城虽然客流量大，但由于门票、活动等均为免费，同时日常运维、宣传等费用支出较高，导致大唐不夜城虽然客流如云却盈利不多的现状。

采访中，中南财经政法大学数字经济研究院高级研究员金天告诉记者，曲江文旅目前陷入财困可能存在几方面原因：一是近年来居民消费支出减少对整个文旅行业都带来较大冲击，虽然局部“爆款”能够拉动游客数量，但是游客人均消费下降，行业内卷加剧，全行业玩家都不同程度受到影响。

二是曲江文旅旗下虽有多个“爆款”，但打造这些品牌都需要持续不断地巨大投入，比如在线上线下多种渠道的广告投放，目前看来其流量转化路径偏长，获客成本偏高。

三是曲江文旅对其核心资产的把控能力可能偏弱，收入实现取决与多个上游合作伙伴的营销分润，导致其受应收帐款回款周期的影响较大，在目前整体困难的行业生态中，曲江文旅的业绩比较容易受到合作机构经营情况的牵连。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 李海慧

编辑 : 郭凤