打造家门口的“零食乐园” 万辰入局量贩零食行业

在位于南京市鼓楼区的“好想来品牌零食”许府巷店，刚开业不久已经人头攒动，吸引着老城区周边居民以及慕名来到许府巷品尝美食的游客。

这是万辰集团旗下近万家线下量贩零食门店之一。家门口的“零食乐园”，满足了当地居民一站式的泛零食购物需求。

作为一个已经在食品行业摸爬滚打近二十年的“行业老兵”，万辰集团凭借对零食零售业态多年的布局积淀和深刻洞察，以及对食品行业深厚的产业资源与人脉积累，入局量贩零食行业并非偶然。

万辰集团零食业务合伙人韦熠近日在接受记者采访时提到，“泛食品饮料类，在中国至少是一个1.6万亿零售额规模的超大行业。二十多年里，这个行业在国内经历了蓬勃的发展，但同时，行业的各个链路、尤其是销售环节，依旧有非常大的效率提升空间；依旧有海量的消费者、尤其是广袤的下沉市场人群的消费需求，并未得到很好的满足。万辰希望通过量贩零食这个极致性价比、高效率的模式，把节约下来的成本实实在在地让利给终端消费者，通过高性价比让消费者在食品饮料这个品类上实现真正意义上的消费升级”。

南京不仅拥有深厚的传统文化底蕴，也是国内促消费的“重镇”。持续向好的市场环境为泛食品行业的消费提供了发展的沃土，也成为万辰集团开启量贩零食行业布局的新起点。

公开资料显示，2022年，万辰集团投资设立控股子公司南京万兴，以“陆小馋”品牌正式切入量贩零食赛道。同时，公司也通过收并购的方式先后整合了“好想来”、“来优品”、“吖嘀吖嘀”和“老婆大人”这样的量贩零食区域龙头品牌和团队, 迅速加码量贩零食业务。

2023年9月，万辰集团宣布将旗下“好想来”、“陆小馋”、“来优品”和“吖嘀吖嘀”四大品牌合并命名为“好想来品牌零食”，打响了零食量贩行业整合第一枪。品牌整合后，万辰集团借助高效的集采模式，实现规模效应最大化，也向市场交出了一份亮眼的成绩单。据万辰集团（证券代码：300972）7月29日公布的2024年半年度业绩预告数据，2024年上半年万辰集团预计实现营收108亿元-112亿元，其中量贩零食业务营收预计105亿元-110亿元，同比增长438.84% - 464.50%，通过打造量贩零食新生活方式，持续推动休闲零食行业创新。“只有拥有扎实的供应链基础，才能让企业可持续的向万店规模发展。”万辰相关负责人表示。

在前端选品时，万辰集团的核心逻辑是从消费者需求出发，聚焦在挑选经历过市场和消费者检验的头部产品合作。经过前期对商品的优中选优，再叠加规模化集采效应，万辰集团得以在终端通过极致的性价比把优质的产品卖给消费者。物流方面，万辰集团量贩零食板块仓配中心数量达到31个（含筹建），在行业中处于领先地位。2023年底，万辰集团与京东强强联手，达成南京万好与京东产发的战略合作，通过提高仓储供应链的高效运作，不仅提高了配送效率，提升了终端体验，还大大降低了物流成本。

周雯

校对 盛媛媛

编辑 : 徐晓风