年轻人热衷二次元消费，闲鱼二次元用户占比超5成交易规模翻倍

谷子是英文“Goods”（商品）的谐音，指的是漫画、动漫等IP作品的周边产品。2023年开始，“二次元拯救老商场”成为年度商业现象，话题“初高中生为什么喜欢上买谷子”频上热搜，热门“烫谷”卖出数万高价的消息不胜枚举。昔日“小众”的二次元，开始成为消费市场的主力。

日前，数据机构QuestMobile发布《年轻人群生活偏好及购买行为研究报告》，显示全网二次元及游戏用户规模已达5亿，占据全网四成比例，其主力军为90后、00后人群，多身处一二线城市。该人群的高需求APP以娱乐类为主，除各类热门游戏外，他们也热衷通过微博了解热点八卦、通过哔哩哔哩观看视频动漫，同时圈层中高频的交易互动需要也促使他们对于闲置交易平台有较高需求。报告指出，在主流电商平台中，闲鱼的二次元及游戏人群占比最高，达50%，规模达8150万。

据悉，二次元业务在闲鱼平台增速迅猛。以2024年为例，二次元行业交易规模同比增长104%，是闲鱼上所有年轻用户的兴趣圈层中，增速最快的。

QuestMobile发布《年轻人群生活偏好及购买行为研究报告》

为什么当下年轻人如此热衷二次元消费？为什么二次元商品的线上交易集中在以闲鱼为代表的闲置平台？

对此，浙江传媒学院动画与数字艺术学院青年教师钟思惠表示，二次元消费具有明显的娱己属性，其商品更注重情绪供给，这与当下年轻人深度追求主体性、陪伴感、情感化的内在驱动力不谋而合。

二次元交易在闲置平台盛行，一方面与二次元行业供给特点相关。二次元消费作为强情感的个性化消费，用户需求具有多点分散、流动性强的特点。上游生产方难以及时对供给情况进行预判，因此常出现供应不足或缺位、难以做出即时反应的局面，而闲置平台不仅品类更精细、IP覆盖面也更为广泛，从而能够及时匹配不同玩家的个性化诉求。就覆盖面而言，谷子店等线下贩售因受市场规律驱使，自然流向热门动漫及游戏IP，如排球少年、鬼灭之刃、咒术回战、原神等，但也因此容易走向同质化，很难辐射到小众玩家。相较而言，线上渠道更多元、精细，能够满足小众爱好者的需求。

其二，在闲置平台上，消费者对场贩、限量和优质商品的偏爱，促生了闲置交易的繁荣。除了当下新品，闲置平台还有已经不再发售的中古周边，甚至包括景品，也能从闲置市场购买。当原商品产生溢价，也会催动交易频率上升。

其三，二次元等兴趣玩家有频繁“入坑退坑”的特点。对于二次元周边这类具有强情绪价值的消费，由于潮流迭代、用户喜好转移、冲动消费等原因，消费者容易频繁出现“入坑”“退坑”现象，包括游戏通关后将卡带、光盘转让“回血”，将自己手上不再需要的商品转让出去，都构成相当常见的闲置交易行为，而且二次元周边最主要的观赏和展示价值并不会在交易中耗损，因此玩家对于闲置平台交易有很高的接受度。

此外，闲鱼平台以C2C为主的交易特色，也满足了二次元玩家多元化、个性化的需求。在这里，盲盒、谷圈等时下风靡的潮流不断涌现，cosplay文化也拥有狂热拥趸。年轻人在平台分享自己的兴趣爱好，寻找志同道合的同好。数据显示，闲鱼上45%的交易与兴趣有关。除了周边贩售，闲鱼上还有妆娘、约拍等特色服务，满足消费者从虚拟到实体的多元化诉求，也形成了当前二次元消费中的新型互动关系。

梦颖  小风

校对 盛媛媛

编辑 : 徐晓风