“黑莲花”被叫停，“狂飙”短剧请减速慢行

11月21日，微信珊瑚安全、快手安全中心等发布公告称：在专项治理期间，平台发现微短剧《黑莲花上位手册》渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态，平台已将该剧下架，现予以公示。随着有关部门对咪蒙团队短剧叫停下架，有关监管铁锤会否落在短剧行业上的答案也越发清晰。

“黑莲花”不可见，

咪蒙式短剧引发反思

记者注意到，《黑莲花上位手册》的抖音账号目前已变成私密账号，所有发布内容都不可见，且账号名也被改成表情符号，只有“短剧最热榜”的标签留下爆款痕迹，仍有164万粉丝在持续关注。

这部付费短剧11月16日上线，两天后冲上微博热搜出圈、引发广泛讨论，有市场消息称网传24小时吸金2000万元，短短三四天时间，引爆了整个短剧行业。有网友表示，这部由短剧团队“听花岛”出品的短剧，凭借庶女复仇剧情，节奏快、反转多，戳到网友的爽点，被视为《甄嬛传》和《延禧攻略》的合体。

引人注目的是，公开信息显示，《黑莲花上位手册》出品制作方为上海银色大地文化传媒有限公司。 天眼查App显示，张静思为法定代表人及执行董事，知识产权信息显示，该公司已申请“乔七月”“姜十七”等网红博主商标，当前商标状态多为等待实质审查。据悉，张静思曾为咪蒙（马凌）的合作伙伴。

由此，曾在公众号赛道火爆一时又折戟沉沙的咪蒙，再次出现在大众视野。2020年，伴随姜十七等抖音账号粉丝数量破千万，咪蒙式短剧开始出圈。据媒体报道，咪蒙团队年收入超过2亿，团队粉丝量超过8000万。与咪蒙相关的MCN银色大地旗下共有21位达人，总粉丝量8,074.1w，其中四位头部达人的粉丝数占据公司七成以上的粉丝。其达人生产的内容主要以短剧为主，旗下达人“姜十七”现在已经是抖音有名的短剧创作者，产出了《恶女的告白》《以成长来装束》《心动不止一刻》等18部短剧。

国庆期间走红的短剧《腹黑女佣》，也是咪蒙团队出品，但有观众抱怨，打开咪蒙式短剧，出轨不断，吵架斗殴不停，扑面而来的是愤怒、抓狂、担忧等等的负面情绪，这不是在做内容，而是在制造情绪。以情绪将观众智商支配走，从而占领流量高地，许多人并不看好这种盈利模式。此次《黑莲花上位手册》被全网下架并禁止投流的同时，该团队另一部热播短剧《李特助如此多娇》也因内容涉嫌色情低俗擦边被禁止投流。

短剧“狂飙”，

深谙心理拿捏观众情绪

采访中，记者发现，从身边沉寂许久的影视团队，到处于行业龙头的公司，纷纷转投短剧创作。不仅一些中小型影视工作室、制片公司或者创业的个人团队，华策影视、柠萌影视、正午阳光，以及手握大量爽文剧本的阅文集团，也下场短剧赛道。业内人士表示，光横店可能就有100多个程序短剧组在开机，还有200多个组在筹备，头部MCN机构今年都上了不止100部短剧。国联证券认为，2023年短剧市场规模可达到200亿以上，行业处于快速增长期。

短短一年时间，短剧已经走出国门，开始“收割”欧美市场。中文在线旗下ReelShort带着似曾相识的霸总剧、复仇剧、赘婿剧出海欧美，在苹果APPstore下载排行榜上击败Tik Tok，夺得10月下载榜冠军，并且直接带动母公司中文在线股价暴涨。

2023年，甚至可以说是短剧的商业元年，短剧成了贯穿全年的火爆投资项目，创造了一个又一个的“财富神话”。节奏快、爽点多、表演夸张、画面粗糙、经不起推敲，由于付费模式简单粗暴，加上短视频用户数量庞大，小程序短剧播放量动辄破亿，圈子里捷报频传。

实际上，短剧成为爆款，有其一套操作模式。前两集，快速让主角进入强冲突状态中，用事件去拉满情绪，吸引观众继续往下看，情节比如女主怀孕、流产、离婚，或者重生强者归来。接下来继续推动情节，比如复仇、逆袭等。此外，还会设置不同的爽点，在付费章节之前翻拍不同版本，吸引用户付费。

有短剧编剧向记者介绍说，短剧和院线电影、网络大电影的收益方式不同，平台方不会采取预付、买断的情况，基本都是播放、流量分成方式。为了留住观众，所以平台对噱头和吸引眼球的看重程度远远重于对质量的要求。

说白了，短剧并不靠剧集质量和口碑吸引观众，大多时候是中了套路的“惯性付费”。调动起观众的情绪，往往令人为情绪买单、冲动付费。经常是当你看到那种矛盾冲突集中并且尖锐、紧扣人心、剧情进行到高潮甚至擦边时 “戛然而止”，欲知后事就必须点击下方链接、跳转到小程序平台的视频，就是短剧分销商进行投放的信息流。100% 的爆款小程序短剧都是大量投放信息流的结果。记者也常在朋友圈看到制作方发海报庆祝投放量创新高。

在做出爆款《这个男主有点冷》的青年导演周潇看来，比起追随市场趋势押宝爆款题材，更愿意从女性观众的集体情绪出发，分析她们渴望从短剧中获得的情感补偿。她们期待既禁欲又充满性张力的男性；喜欢生人勿近的“高冷”，又着迷于与之形成反差的“宠溺”。“我们在现实生活中越克制、越不相信能拥有的东西，在潜意识里就会越放大，越想拥有。古偶和现实就是一种互补。”

国家二级心理咨询师、江苏·南京12355心理专家智库成员、南京交通技师学院思政高级讲师韩宁告诉记者，工作节奏越来越快，短剧适合人们利用碎片化时间来获得短暂的快乐。导演愿意从女性的情感角度去做题材，也是因为女性在繁衍和育儿方面承担着更多的责任，需要更敏锐的感知和情感表达，情感会比男性更加细腻，也更加容易共情。

频出手处置违规，

常态化管理机制在完善

但满足心理需求并不意味着满足无底线的欲望。近日，微信、抖音、快手三大短视频平台积极响应国家广播电视总局对网络微短剧行业生态的规范管理工作，接连出手封禁了大量违规发布微短剧的账号，均重点提到要治理“宣扬不良价值观、色情低俗、宣扬以暴制暴、极端复仇、涉黑、暴力行为”。

其中，近期微信共处置下架小程序内违规微短剧114部，处置严重违规发布微短剧的小程序账号163个。

截至11月17日，快手发布针对违规微短剧类小程序的专项治理公告已经发了12期。最新公告显示，已下架20余部违规微短剧，同时对发布违规内容的星空***热播、捡漏***剧等27个账号根据违规程度分别予以相应处罚。

11月16日，抖音发布《抖音关于打击违规微短剧的公告》，公布近期累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。

广电总局也出手了。11月15日，据中国网络视听节目服务协会消息，2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，取得积极成效。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。

在专项整治工作结束后，广电总局对网络微短剧治理工作转入常态化。一是建立双周报送处置数据机制和定期发布公告机制。2023年3月至今，督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。二是建立网络微短剧“黑名单”机制。要求网络视听平台切实担好主体责任，对发现的违规网络微短剧及时上报，汇总纳入“黑名单”，并向全行业通报，督导全网平台及时下架，推动共同参与治理，切实防止防范违规网络微短剧转移阵地、转换马甲播出。

接下来广电总局还将不断完善常态化管理机制，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理等。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 王菲

编辑 : 严静