消费观察：今年“双十一”大家都在买啥书？

随着2023年“双十一”的结束，各主要电商平台也相继放出来今年的消费市场报告，图书电商的主要阵地当当和京东图书也在13日公开了2023双十一图书销量榜单，今年大家都在买啥书？图书行业又有了什么消费热点？

江苏冲入最爱读书的省份前三名

从畅销书里看大众阅读风向

今年的京东图书双十一打出了“真便宜”的主题，根据官方数据，截至11月11日23:59，京东图书采销直播的总观看人数已突破3.8亿。从销量上来看，全时期图书类目销量同比增长36%，其中同比增长值最高的是科普类目，全周期销量同比增长242%。

数据显示，来自文学动漫、社科、童书、考试教辅、生活艺术等不同品类的66位京东图书采销上阵参与了京东采销直播，直播时间超过180小时，直播间累计销售额近1000万元。

谁是图书类“剁手”大户？根据订单地址区域来看，广东、北京、江苏地区增长速度最快，成为全国最爱读书的省（直辖市）的前三名。

细看畅销书榜单，也不难看出读者们都在买啥书。今年京东平台最受欢迎的图书第一名被《肖秀荣2024考研政治冲刺8套卷》拿下，这也与网友们的热议相匹配，在双十一前夕小红书上曾出现热搜“考研人的赈灾粮食马上下来了”，说的就是在11月6日开始刚进入生产线印刷的“肖八”。

面向儿童的科普杂志《好奇号》也非常畅销，每期《好奇号》杂志都包括四大板块，分别是“漫画科学”、“科学前线”、“考古少年”和“世界故事”，旨在帮助孩子建立科学的知识体系，了解科学发现、自然现象和文化成果，这一杂志的热销或许也反映了家长们对孩子科学教育的日益重视。

为孩子买书也是这一榜单上显著的趋向，除了《好奇号》杂志外，《奇想文库系列》《DK博物大百科》《罗尔德达尔》《这就是物理·升级版》均为面向儿童出版的图书，且基本都是儿童科普读物。

京东的畅销书榜单中，历史相关的书籍数量不少，比如《明朝那些事儿》《如果历史是一群喵》《漫画上下五千年》等，这些历史类畅销书基本都是风格上比较“接地气”的类型，并不是非常严肃的历史学术读物，比如《如果历史是一群喵》，该系列漫画用可爱的猫咪形象来做历史知识科普，画风可爱，内容轻松逗趣，不管是漫画还是漫改动画都有着非常高的人气。

实用性和可读性仍是普通读者最为看重的部分，但为兴趣取向阅读也不是没有，比如在该榜单上出现了两个不同版本的《哈利波特》，一个是20周年纪念版，一个是典藏版，哈利波特这个IP在国内依然长盛不衰。

图书分类榜单出炉：

经典图书屹立不倒，“亲子关系”是热门话题

当当网的双十一战报是一个分类榜单，根据图书的类型划分，更能关注到各个小分类下读者们更加喜欢看什么书。从当当网的销量榜单来看，经典读物在读者心中的分量不容小觑。

值得一提的是，在竞争激烈的文学类榜单中，史铁生出现的频率不低，他的作品《病隙碎笔》《我从未如此眷恋人间》《我与地坛》均上了榜单，《病隙碎笔》登上了文学榜的第一名，这一情况或许也与自媒体时代的传播有关系，受到学生时代教学影响，大家对于史铁生的《我与地坛》会更加熟悉，而在今年，《病隙碎笔》走红社交网络，成为读书博主们的心头好，在社交平台上可以看到非常多《病隙碎笔》的摘抄和感悟，其中还有不少成为了网络金句广泛流传，比如“爱，原本就是自卑弃暗投明的时刻”。

小说榜则基本都是经典作品，绝大部分都已在畅销书榜单好些年了，比如迟子建的《额尔古纳河右岸》，刘震云的《一句顶一万句》，哈珀·李的《杀死一只知更鸟》，这些书出版也基本都有些年头了。

从分类榜单上看，亲子儿童仍然是图书销售的重要板块，儿童科普读物中DK系列很受欢迎，《和大人一起读》这种注重亲子共读的课外读物也获得了家长们的青睐，值得注意的是，即便是在生活类图书榜单中，家庭亲子关系的书也还是占了大头，《正面管教》《家庭的觉醒》《美国儿科学会育儿百科》《小日常大奇迹》《妈妈的情绪影响孩子的一生》均为家庭育儿教育和培养健康亲子关系内容的图书。

明年双十一，下一个阅读风向标又会是什么呢？我们拭目以待。

扬子晚报/紫牛新闻记者 沈昭

校对 徐珩

编辑 : 朱亚萍