抖音电商2026农产品消费数据发布：广东、江苏、浙江消费者成农货购买主力

31至35岁的上班族与50岁以上的银发群体最爱买农特产品，广东、江苏、浙江消费者成农货购买主力，江苏人还钟爱臭鳜鱼和海鸭蛋……9月15日，农业农村部农村经济研究中心与抖音电商联合发布《2026丰收节抖音电商农产品消费数据报告》，数据显示，2025年9月至2026年9月，抖音电商累计助销各类农特产品135亿单，近三年销售规模累计增长超90%。

与此同时，过去一年，年成交额破百万元的农货商家数量超7万个，同比增长50%，近三年累计翻一番。

水饮冲调、休闲食品、粮油干货成交额最高，县域市场增速领先

报告显示，“好内容”依然是农货消费增长的核心动力，全年累计农特产品挂车短视频数量4.93亿条，直播间农特产品讲解总时长5331万小时，海量用户通过短视频和直播“种草”优质农品。

从交易来看，不同的农产品消费偏好分化明显：这届消费者既喜爱囤购茶饮和干粮，鲜果小菜订单量也同样高涨。水饮冲调、休闲食品、粮油干货是成交额最高的三大品类；休闲食品、粮油干货和水果蔬菜是消费者下单次数最多的三大品类。此外，农产品消费也呈现显著的地域特征。例如：浙江、广东、福建等南方消费者偏爱购买乳饮冲调产品；山东、河南等北方地区消费者喜欢购买粮油干货；云南、四川等南方地区消费者青睐下单时令果蔬。

从消费者方面来看，农特产品消费已经成为全民日常。31至35岁的上班族与50岁以上的银发群体都是农特产品消费核心力量，分别贡献成交额的21%。但年轻人偏爱零食鲜果犒劳自我，长辈群体则习惯于采购粮油食材撑起家庭餐桌。从性别来看，女性农品消费占比53%，略高于男性的47%。从地域来看，广东、江苏、浙江一带消费者是平台农品购买的主力，同时，天津、宁夏、内蒙古、青海、甘肃等多个中西部省份增速亮眼。宁夏吴忠、内蒙古兴安盟、湖北鄂州分别以199%、195%和162%的同比增速位列农品消费增速前三县市，展现县域农品消费的巨大潜力。

地标认证、严选好物助力农品出圈

一直以来，国内农产品市场长期存在标准化程度不足、地域特色农品品牌辨识度较低、品质参差不齐等痛点。数据显示，2026年3月至8月，抖音电商“地标认证”已覆盖1000余个地标品种，累计有超9万个商品通过核验并成功拿标，海量地域特色农品凭借权威资质获得全国消费者的广泛认可。严选专项则直面生鲜行业品质差异痛点，针对生鲜品类逐一制定行业通识的优质标准，并为符合标准的商品打标专属严选标识。2026年3月至8月，“严选专项”已涵盖1500余个商家，带动一批高品质生鲜农品出圈。

数据显示，山东和河南两省的农货商家最为活跃，无论是动销商家数还是动销商品数，均位居全国前列，产业带集群优势充分释放。过去一年，年成交额破百万元的农货商家数量超7万个，同比增长50%，近三年累计翻一番。这意味着，平均每两天就有约128个农货商家跨入年销百万元行列，大批扎根产地的中小商家真正实现线上增收。

乡土好物走向全国，南北风味互通互享

报告显示，众多地标农品、优质生鲜实现爆发式增长，覆盖蔬果、水产、粮油、肉蛋、滋补、园艺等诸多品类。

在时令蔬果赛道，趴地菠菜、温县山药、丹东草莓、云南蓝莓等各地生鲜凭借过硬品质与地域特色“出圈”。云南蓝莓旺季成交额同比上涨155%，温县山药旺季成交额同比增长180%。在水产海鲜赛道，各色水产好物走出本土，让内陆消费者也能便捷尝鲜。黄河口大闸蟹成交额同比增长292%，山东、河北、北京三地消费者最爱购买；徽州臭鳜鱼成交额同比增长203%，热销市场集中在安徽、江苏、浙江一带。

粮油主食赛道中，太行山小米、广东增城丝苗米、原阳大米等凭借好口感稳居热销榜。其中，太行山小米成交额同比提升486%，河南消费者购买最多；增城丝苗米成交额同比增长401%，在广东等华南地区备受青睐。此外，肉蛋畜牧类特色好物加速出圈，广式腊肠、钦州海鸭蛋、肥西老母鸡等商品依托平台热度拓宽市场。其中，钦州海鸭蛋成交额同比增长259%，深受两广及江苏消费者喜爱。

在传统滋补赛道，地标农品增长迅猛。中宁枸杞、化州橘红、封丘金银花等知名地理标志产品收获市场认可。园艺鲜花赛道的消费新风向同样凸显，特色盆栽、鲜花绿植走进千家万户。横州茉莉、佛山蝴蝶兰、云南蓝莓盆栽等特色园艺产品热度飙升。佛山蝴蝶兰、云南蓝莓盆栽深受广东、浙江、江苏消费者追捧。

全年落地近万场成交额破百万元助农直播

数字兴农也离不开大批三农创作者扎根乡土。商务部数据显示，2025年全国农村网络零售额增长6.7%，农产品网络零售额增长9.9%。直播电商不仅拉动本地农产品销售和乡村文旅增收，也推动青年返乡创业和周边村民就业。

报告显示，过去一年，累计有超426万抖音电商创作者参与农产品带货并实现动销。平台全年累计落地成交额超百万元的助农直播接近10000场。

编辑 : 潘政