《2022快手创作者生态报告》发布：视频获赞量最多的前十个县城三个在云南

7月29日，2022快手光合创作者大会在云南丽江举行。当日，快手大数据研究院与创作者服务团队联合发布《2022快手创作者生态报告》。

万粉创作者人数超200万，随手拍下生活美好

报告显示，2022年快手热门发布内容排行第一的类别就是“随手拍”，相关的话题也十分丰富——青山绿水、饭后遛弯，都成为了随手拍的素材，所谓“偶得的精彩不能独享，生活的美好藏于日常”。

或许拍摄不够专业、剪辑不够成熟，但是普通人的力量是强大的，也正是因为这种几乎没有门槛的拍摄和发布方式，让 “随手拍”和短视频成为了当代流行的生活方式。

而各行各业的从业者、拥有各类兴趣爱好的普通人，也都在用短视频记录、分享着自己的热爱与追求。再新奇的爱好，都能找到同好；再普通的场域，都少不了奇人。

小伟（@搬砖小伟）是工地上的一名普通打工人，为了提升体能以适应高强度的体力劳动，他开始在下班后健身，最终成为脚手架上的“体操王子”，能在一根杆上做高难度的体操动作。

根据报告，截至2022年3月底，快手平台互关用户对数累计约188亿对，同比增长68.9%。2016年就在快手发布作品的创作者中，万粉、十万粉创作者到今天还在活跃发布作品的比例分别超过70%和80%，百万粉创作者的创作活跃比例达到94%。

根据报告，2022年6月，快手万粉创作者人数超过200万，同比增长40.8%；2022年第二季度，快手平台发布作品数量同比增长40.5%，作品总收藏量同比增长482.5%。

重新发现日常，阳台种菜、飞盘上“热搜”

做一名金牌厨师是怎样一种体验？你可能没机会了。但通过短视频，普通人也可以向国家级的美食圣手“偷师”，上真正的大师班、大师课。

疫情期间，中国烹饪大师夏叔（@夏叔厨房）利用普通人家中的常见食材，拍摄了一系列简单易学、轻松上手的美食教学，力图让观看者“自给自足、找到新的美食打开方式”。

除了居家做菜，快手上半年的搜索、直播数据，也体现了人们对新的生活方式的尝试与体验。根据报告，2022年4月，“阳台种菜”搜索量环比增加148.1%；2022年5月，“飞盘”相关视频发布量环比增加494.9%。

在远途旅行计划常被打破的时候，每一次户外体验都弥足珍贵，但人们也因而有机会重新发现“附近”，重新建立与现实生活的联结。

一二线重资产三四线爱玩二次元

不同城市的创作者偏好发布的内容各有不同。根据报告，一二线城市的创作者偏好发布高新数码、财经、房产家居类等“重资产内容”；在三、四线城市，二次元成为创作者最偏好发布的内容垂类，这也体现了创作者群体的年轻和多元。

不同地域的生活经验分享并不受国界的阻隔，实际上，在中国的外国人和在外国的中国人，都在快手上玩出了花。

不同代际的人，也通过短视频增进了对彼此的了解和认知。2022年，Z世代逐渐获得时代的主场优势，互联网让他们在相同的时间段里获得了不同往代的巨量信息，他们有想法和行动力，也更容易接受新鲜事物。

毛凤祥（@山里的木匠）是95后贵州小伙，他有用木头做一切的高超本领——往大了能做劳斯莱斯，往小了能做木质高跟鞋，木质汽车能上路跑，木质菜刀切菜还挺好……一切成果都离不开他对木工的钻研和努力，尽管活在深山，他依然可以成为山里“最拉风的仔”。

而上了年纪的银发族，潜力也不可小觑。60岁的@最潮刘老头，轻轻松松徒手倒立，傲视一众年轻人；广场舞大妈@龙姑姑发型很酷、造型很酷、表情更酷。一不小心，牵手了大半辈子的爷爷奶奶（@流星锤老爹），还能塞给你一大波狗粮，让大龄未婚青年们直呼“酸了”！

有了短视频，老年人有了和年轻人对话的通道，而年轻人也能更加了解老年人的生活日常和精神世界，让他们不再害怕变老。

平台共带动的就业机会总量达3464万

李璐璐（@一只璐ADEER）是快手的短剧达人，她出演的短剧《万渣朝凤》播放量已达4.3亿。除了做短剧主演，她还创立了自有品牌A DEER，通过穿搭视频和直播带货，电商GMV的转化已提升近百倍。

品牌的成立并非一蹴而就，需要与消费者建立足够的信任。正如李璐璐所讲的，“就直播而言，口碑远远大于流量”，只有口碑不倒，电商生态才会进入良性循环。

根据报告，2021年全年，有超过2000万用户从快手平台获得了各种形式的收入，其中60%的用户来自中低线城市。

根据中国人民大学劳动人事学院课题组发布的《短视频平台促进就业与创造社会价值研究报告》的估算，快手平台共带动的就业机会总量达3464万。

快手“快招工”通过直播带岗发布海量招工信息，让无数人在快手获得了生活工作的新机遇。根据报告，2022年第一季度，“快招工”版块的月活跃用户数达到了1亿。

除了找工作，通过短视频和直播还能够学习农技知识，无论是种植、养殖，还是农机操作，都能找到解决自己生产实践问题的农技“大牛”。“五谷不分”的都市人通过快手也能迅速成为阳台种菜的高手。

而平台还会时常发起直播助农活动，既可以指导农业生产，又可以拓宽农产品销售渠道，让濒临滞销的农产品去往更多人的餐桌。

美文  晓风

校对 王菲

编辑 : 徐晓风