奥运盘点丨冠军同款人气火爆，企业搭上“体育快车”

2021年8月8日，东京奥运会闭幕。17天里，除了奥运健儿的矫健英姿让观众记忆深刻之外，引爆全网的还有众多奥运同款。中小商家和大型企业搭上“体育经济快车”，“狠蹭”一波奥运热度。“杨倩同款小黄鸭发卡”“国家队同款乒乓球服”“奥运金句面碗”“全红婵爱吃的辣条”……甚至“场外最忙运动员”吴京的同款运动服都成了热销爆款。在“一觉醒来没有奥运可看”的今天，不如一起回顾搭上体育经济快车的那些“爆款”。

奥运选手带货能力堪比主播

“发弹幕、顶热搜、淘同款”，是这届网友“云”看奥运的“三部曲”。一边拍大腿为精彩的赛事“打call”，一边十指如飞发送弹幕，再去社交媒体顶热搜，还要去购物平台买奥运同款。虽未真正参与，但似乎比运动员本人还忙。

日前，淘宝发布2021奥运同款人气榜。榜单显示，首金得主杨倩同款“小黄鸭发卡”占据人气榜榜首，“杨倩萝卜发圈”“杨舒予手机壳”“张继科同款国乒队训练服”“陈梦乒乓球项链”“奥运东方力量风油精”等也入榜。奥运选手们的带货能力堪比主播。

数据还显示，截至8月1日晚间，淘宝平台“杨倩同款”、小黄鸭发夹、胡萝卜发绳搜索量已暴增超百倍。此外，随着现场比赛的进行，带有“陈梦”“军神”、“苏炳添”等字样的关键词检索量均大幅飙升。

冠军同款背后彰显中国速度

奥运同款到底有多火？据央视网报道，中小商家正在以全新方式诠释奥运经济。杨倩问鼎冠军1小时后同款小黄鸭发卡爆火，高峰日义乌1秒发6只小黄鸭。90后厂二代用奥运金句烧制中华面碗，3天火速上线。还有7小时上线的“他赢不了我”短袖、“只要祖国需要我”抱枕、“我的时代来了”马克杯……彰显了中国工厂的奥运速度。

扬子晚报/紫牛新闻记者看到，不少店铺在销售小黄鸭发卡时打上了“杨倩同款”的标志，封面图选用的是杨倩的照片。按销量排序，杨倩同款小黄鸭发卡在某购物平台上月销量高达数万。有顾客在商品下评论：“买了以后我也能上清华、拿冠军吗？”

实际上，除了发卡外，似乎更多的网友用追逐同款的方式，来为身在异国的奥运选手们加油鼓气。在网友们的热情下，杨舒予同款手机壳、侯志慧的保温杯、风油精等产品不断成为新的关注点。打开社交媒体，经常可见“广告代言快看看奥运选手吧”“只要代言我一定买”的呼声。电商店铺销量暴增的背后，是网友试图用力所能及的方式，表达对奥运健儿的支持。

企业纷纷蹭奥运热点营销

除了中小商家抓住奥运热点外，大型企业也没放过这个宝贵的营销机会。

安踏体育的微博背景图换成了奥运健儿身穿该品牌服装的图片，并注明“安踏累计为28支中国国家队打造奥运装备”。此外，安踏还是东京奥运会中国体育代表团指定领奖服装品牌。

运动品牌李宁除了为国家乒乓球队、跳水队设计比赛服外，还设计制作了墨西哥国家队队服。匹克则与多个海外国家奥委会合作，承包了他们的队服。

全球知名市场调研公司尼尔森发布的《赞助价值的变化——2021年全球体育营销趋势》报告指出，中国品牌将加快对于体育的投资，未来10年中国品牌将占全球赞助市场总量的三分之一。

扬子晚报/紫牛新闻见习记者 王灿

校对 王菲

编辑 : 朱亚萍