00后成红色旅游消费主力军，红色遗址及红色纪念馆最受欢迎

扬子晚报网6月23日讯（记者 徐昇）2021年以来，红色旅游的关注度持续上升，市场呈现出供需两旺的态势。近日，同程发布《红色传承·“Z世代”红色旅游消费偏好调查报告2021》，《报告》中研究的“Z世代”是指年龄介于13岁至27岁之间的消费群体。数据显示，“Z世代”已经成为红色旅游这一细分市场最主要的核心消费群体之一。

《报告》认为，随着红色旅游产业化的深入推进，红色旅游的产品创新不断涌现，一些“酷炫”的数字科技被引入到一些红色旅游纪念场馆中，更加贴近年轻人的文旅消费偏好。“Z世代”在红色旅游消费方面的积极态度对于红色文化的传承具有积极的社会意义，对于红色旅游目的地也具有重要的市场价值。

近年来，红色旅游的产品类别越来越丰富，除传统的红色纪念馆、博物馆外，还有红色专题游、红色演艺、红色深度游等。《报告》数据显示，“Z世代”最青睐的红色旅游产品按偏好度排列依次为：红色遗址/遗迹、革命纪念馆/博物馆、红色专题游、革命老区深度游、红色演艺等。如今，展览展示手段越来越“酷炫”的各类红色纪念馆、博物馆对于年轻群体具有天然的吸引力，尤其是越来越流行的“线上+线下”互动方式更契合“Z世代”作为互联网“原住民”的消费及资讯获取习惯。

数据显示，最受欢迎的红色旅游目的地主要集中在北京、延安、井冈山、长沙、南昌、遵义、上海、郑州、武汉等地。

红色旅游消费群体的客源城市主要来自北京、广州、上海、苏州、大连、杭州、海口、成都、南昌等。从核心客源地结构看，二、三线城市占比最大。北京、上海、郑州、武汉等既是重要的客源地，同时也是比较受青睐的目的地。

校对 盛媛媛

编辑 : 陶善工