数字人厘里代言某表了！抢明星饭碗凭啥？

数字人也玩代言了！近日，天王表官宣首个数字人品牌代言人——厘里，并在1月3日发布年货节TVC。作为阿里大文娱虚拟偶像，厘里以超写实的形象出现在海报中，并以rapper的身份演绎歌曲。阿里大文娱另一位数字人元一，也作为品牌推荐官在海报中出现。此次品牌合作，也是国产数字人推动国货“潮”品向“新”而生的又一生动案例。

随着传统行业纷纷借助AI技术转型，品牌也希望通过拥抱新技术，触及年轻消费圈层，建立与新消费群体的长久情感连接。据悉，该表此次与厘里的合作涉及平面、tvc、歌曲三种创新玩法，厘里也将首次在线上平台与线下门店同时出现。考虑到黄金在年轻人中的流行，年货节期间，该表以「金标送福」款机械对表作为主打产品，海报中厘里逼真的皮肤质感、生动的面部情绪，呈现出不输真人代言的效果。

“戴上某表，烦恼全抛掉，金标送福到，表白刚刚好”，歌中的RAP歌词，不仅表达当下年轻人的新锐态度，也传递着品牌不仅是长辈传统的理想选择，更展现着年轻群体的品味与生活态度。阿里大文娱数字人业务相关负责人表示，此次品牌联动，厘里帮助天王表扩散跨界破圈的影响力同时，也希望通过生动的表现，传递品牌“新的一年，表白全家”的年货营销理念。

伴随着元宇宙、人工智能（AI）、5G、增强现实（AR）等概念和技术的不断发展，越来越像真人的虚拟数字人成近两年炙手可热的香馍馍。虚拟人代言，品牌效能大过营销成果。此前有自带科技感或意图塑造未来感的品牌产品尝鲜与虚拟偶像合作。

在文博领域，虚拟数字人正成为文博行业加强历史文物与大众生活的连接。2022年7月，中国国家博物馆首位数智人“艾雯雯”正式上岗。她穿梭于国博各展厅，为慕名而来的全球游客介绍国博140多万件馆藏文物。

选择数字人作为城市代言人，也成为各大城市宣传的新思路。

跟明星抢饭碗，数字人凭啥？话说优点不少，除形象好、才艺多、配合度高、没有交流沟通成本之外，因为此前代言和参演剧集有了一定知名度，还不会塌房。最重要的是，“代言费”也省了。

商业代言丰富了虚拟人的盈利模式，虚拟偶像的出现亦增加了品牌方的选择。虚拟人扛起销量需长期积累IP资产，当“虚拟人”跨越至“虚拟偶像”，待粉丝消费主力成长，粉丝经济将空间巨大。当下，随着资本的不断投入以及相关专项政策的出台，数字人已经以不同形象出现在传媒、文旅、汽车、美妆等众多行业当中。

记者了解到，作为阿里大文娱自研AI技术打造的超写实数字人，厘里此前曾在剧集《异人之下》中饰演二壮，成为首个参演真人剧集的数字演员，并以代言、直播和数字藏品等形式，与英特尔、MLB、天猫、华为等多个品牌合作，去年天猫双11期间，还担任了天猫运动户外推广大使。阿里大文娱数字人业务相关负责人表示，从出演剧集、到做代言、再到参加天猫双11和年货节，阿里大文娱正在尝试拓宽数字人的应用边界。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 徐珩

编辑 : 胡妍璐