▲入选M Cháo潮流好去处数量TOP5城市与M Cháo三大潮流玩法关键词。
汉服写真、禅意餐厅、国风茶馆、非遗扎染.......这届年轻人热衷用“中国范”表达个人主张,在吃喝玩乐中更是将“新中式”贯彻到底。在M Cháo中,共有69家“新中式茶馆”入选,主要聚焦在杭州、成都、上海、北京、西安、苏州六城。数据显示,近三个月,美团上“新中式茶馆”的团购订单量同比增长137%,笔记攻略数同比增加超两倍。
▲ 西安鼓楼旁的新中式茶馆“桂留晚观景·茶空间”。(图源:大众点评App)
为快乐买单、为情绪消费、取悦自我的“多巴胺”生活方式悄然兴起。“我很喜欢打卡各类潮店,前段时间通过M Cháo体验了一次卡丁车,就爱上了速度与激情带来的快乐。”在重庆上学的00后姑娘唐璐最近通过美团购买潮玩运动店的全天畅跑票,一有空就到场地里刷圈。如今,越来越多像唐璐这样的年轻人,为热爱的运动“刷圈”“刷线”,体验“多巴胺”带来的快感。在M Cháo中,125家运动主题潮店成为碰撞“多巴胺”的好去处——这里既有集卡丁车、攀岩等于一体的一站式潮流运动中心,还能拥有射箭、冰壶等小众体验,更有机会到户外体验桨板冲浪、森林溯溪等带来的刺激与快感。
▲ 消费者在赛卡联盟卡丁车俱乐部体验卡丁车。(图源:大众点评App)
与此同时,提供多巴胺的运动玩乐正与各类业态融合,创造出全新的消费模式与体验形态。年轻人正在重新“定义”休闲度假,不出远门享受城市“微度假”成为可能。在上海杨浦一座写字楼的三楼,不少旅游人群前来“远征”打卡M Cháo门店——“RAYGAME光影游戏·沉浸式戏剧”,大家花上一个多小时的时间就能穿越到上世纪的巴黎,据门店主理人王峥介绍,“门店还原1943年完整的巴黎街区,更引入室内降雨系统,复刻下雨的巴黎街道,给观众更多的沉浸感。”
要好玩更要专业 小众潮店新“潮”澎湃
年轻人涌向潮店拍照打卡的背后,潮店主理人们也在不断重构门店,为这群“追求独特体验、偏爱新鲜感”的年轻人创造更新鲜、更好玩的线下体验。
▲ 消费者可在M Cháo频道发现更多吃喝玩乐新潮去处。(图源:大众点评App)
在潮店的众多标签中,热爱与专业的价值不断凸显。来自武汉的特调酒吧“LAKESIDE 湖边Whisky·Cocktail”,22岁的主理人创新推出了有趣的“MBTI”主题酒单,还在鸡尾酒、威士忌等特调服务方面下苦功夫;“RAYGAME光影游戏·沉浸式戏剧”的主理人王峥也表示:“好的作品才能吸引观众,门店非常重视对剧本内容的打磨,有不少消费者体验完之后推荐朋友前来打卡。”
不少M Cháo商家负责人介绍,潮店不去定义年轻人的消费喜好,而是给年轻人提供空间,让消费自然流淌发生。M Cháo门店“理想调香室”,便是让每个年轻人到门店调制出属于自己的香味。据悉,“理想调香室”的试香墙上,有200多款气味。
因线上平台的加持,小众玩法开始走向大众。在成都,有一家主营洞穴探险的潮店——“四川迪阔亚户外·洞穴探险店”,店长晋浩有15年左右的探险工作经验,在他眼中,只要专业工作到位,普通消费者也有机会像探险家和科考人员一样,体验到洞穴探险的魅力。
美团M Cháo相关负责人表示:“M Cháo中的众多玩法,正编织出这一届年轻人的潮流生活图鉴,折射出年轻群体回归本地的新消费浪潮。
多多 小风
校对 李海慧
编辑 : 徐晓风
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