迪奥疑似“抄袭”马面裙背后： 时尚品牌对非欧美主流文化的冒犯

近日，法国奢侈品牌Dior疑似“抄袭”中国传统服饰马面裙风波持续发酵。国内众多汉服爱好者接连表达不满，愤怒的情绪已经传递到欧美华人圈。法国、美国等地区相继出现华人到Dior专卖店门口抗议文化挪用行为。

事情的起源是Dior推出一款售价高达29000人民币的半身裙，高度“撞款”中国传统服饰马面裙，但是Dior却在官方宣传中宣称，裙子的款式是“标志性的Dior廓形”。

引发热议后，“迪奥抄袭”“迪奥马面裙”等关键词冲上热搜。有网友表示，正常的文化交流和吸收大家都可以理解，但迪奥如此行为明明是文化挪用，自称原创实属不妥。

而面对质疑，Dior的处理方式是，只在中国内地官网下架了原本的半身裙，并未做出任何回应。在美国官网，这款产品显示已经售罄。

这种看似“高傲”的行为令奢侈品消费者、尤其是华人消费者心寒。扬子晚报/紫牛新闻记者联系到在美国的言女士（化名）。她和爱人在美生活十多年，常住美加利福尼亚北部的大都会区旧金山湾区。得知此事后，她和好友一起在Valley Fair（山谷集市）的Dior专卖店门口，用汉服快闪的方式表达抗议。

她告诉记者：“事件刚发生的时候感到震惊而愤怒，一早起来看见世界知名的顶奢品牌的新品居然照搬中国的传统服饰，甚至连裁开的光面(裙门)也原封不动地复制过来了，却依然标榜着这是迪奥的‘标志性廓形’，真的叫人难以置信。”

“作为一个中国人，特别是一个对祖国有几千年历史和文化深感骄傲和荣幸的中国人，这是应该愤怒、应该反抗的事情。希望迪奥以及其所属的LVMH集团能正视此事为此道歉，并且今后避免其他文化挪用行为。”采访中，她言语间还带有强烈的怒气。

Dior拒不道歉背后：

时尚品牌对非欧美主流文化的冒犯

言女士说，他们在专卖店表达抗议时，曾得到一名非裔居民的肯定。这位居民对她说，时尚界文化挪用现象经常发生，比如一些非洲的部落图腾就曾被某知名品牌用于时装，但却拒绝标注其来源；此次快闪还得到了一名迪奥工作人员的理解，他表示自己是墨西哥裔美国人，墨西哥的传统文化图案也曾被某奢侈品品牌挪用过，但其拒绝承认。他觉得自己虽然供职于时尚界，可心有余力不足，无法改善这类抄袭情况。

言女士告诉记者，近些年，随着欧美华人对汉服文化的推荐，它在国际上受到越来越多人的关注。但在欧美国家，与其主流文化相比，汉服文化仍属于小众文化。Dior挪用马面裙后却不道歉，不表态，“这样下去，非欧美主流文化会更边缘，它们背后所代表的群体也不会受到重视。”

事实上，如言女士所说，时尚品牌挪用非欧美主流文化符号的事情并不罕见。去年6月，奢侈品牌Gucci（意大利品牌）新推出的一款长衫外形和印度传统服饰库尔塔很相似，售价3500美元，却标榜原创设计，引起了热议。

去年5月，墨西哥文化部曾指控快时尚品牌Zara（西班牙品牌）在设计中使用墨西哥的传统图文，伤害到原住民社区的发展，涉嫌文化挪用……

文化挪用一词在英文中被称作“cultural appropriation”，近些年常常登上时尚版头条，“文化挪用”和“文化融合”是不是一个意思？“文化挪用”是不是抄袭？时常引起讨论。

香港大学现代语言与文化学院博士@冷芸时尚博主在知乎上发文称，英文“cultural appropriation”在其本身语境里，是含贬义的。意思是指挪用除自己所属文化外的文化特征或物品，并且不尊重该文化，从而引起文化交流间的冲突。

该词在国外社交平台上，2012年以后渐渐有了热度，在2017年5月29日的时候，Gucci春夏的一套以Dapper Dan为灵感来源的服饰把文化挪用这个词推到了风口浪尖。

她表示，“文化挪用”一词本身是在描述一个文化借鉴过程中出现的较为争议性的现象。它的底线到底在哪里，目前确实比较模糊。“文化挪用”在警示着大家，去尊重每一种文化，而不是去割裂不同的文化群体。

笔者认为，我们暂时无法落实Dior的此次行为是否可以用“抄袭”二字界定。但正如“文化挪用”的警示意义一样，挪用也应该标明、告知。Dior官方应该抱有尊重每一种文化的心态出发，才是正确的。

可目前此次事件，Dior官方还未进一步表态。

扬子晚报/紫牛新闻见习记者 孙庆云

校对 盛媛媛

编辑 : 孙庆云