6月还没到,电商平台已纷纷开启618预热……今年竞争更激烈,“直播带货”成热词
2020-05-30 16:07

6月尚未到来,但年中大促已箭在弦上。扬子晚报/紫牛新闻记者关注到,作为刺激消费的重要活动,各电商平台纷纷开启618活动预热。除常规的预售活动外,今年更多的平台引入“直播带货”。业内人士称,今年618是复工复产后第一个电商大促,竞争会比往年更激烈。

扬子晚报/紫牛新闻记者 李冲

消费券、补贴都来了……

各家电商开启618活动预热

618大促最初是京东创造的周年庆活动,然而,随着交易额不断创新高,苏宁、天猫、拼多多、考拉海购、小米有品等平台也开始参与其中,已经成为继“双11”后又一购物狂欢节。

据悉,今年天猫618从5月25日零点开始商品预售,6月1日零点正式售卖,活动一直持续到6月20日。“618”期间,天猫称,预计将发放超过100亿元的现金消费券和补贴。

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京东启动“超级百亿补贴”,从5月21日-6月18日,战线长达一个月,将提供超过2亿件的五折商品,包括电脑数码、家电、日用消费品、美妆、家居家装产品以及服饰等商品,甚至还有超千套房源低至五折起拍。

苏宁618称,将在活动期间启动“J-10%”省钱计划,承诺针对家电、手机、电脑、超市类目,比京东百亿补贴商品到手价,至少再低10%,将利用供应链价格优势和平台补贴,手机、电脑、空调、彩电等“千百万”爆款产品的价格直降到底,买贵就赔。

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拼多多暂时还没有活动预告,考拉海购表示,将在5月25日-31日进行预售活动,领津贴每满400减50,6月16日至18日活动正式爆发,同样也会有限时专场。

电商直播成618关键词

直播带货将迎更大爆发

今年的618,你会“剁手”吗?90后朱女士告诉扬子晚报/紫牛新闻记者,自己已经选了几件商品放进购物车。“每天都看一下,观望一下是否真的会便宜。”朱女士收藏的几个商家也早早挂出了618直播预告。“不知最后会买多少东西,但肯定会去直播间看下,比起活动本身,我更关注商品是否会更优惠。”

扬子晚报/紫牛新闻记者发现,今年“直播带货”成为电商平台角逐的焦点。今年天猫618,300多位娱乐圈明星将赶来淘宝直播。600多位总裁也预定了天猫618的排期。

苏宁将以云店为基础,用“店播”的形式切入下半场,“618”期间将上线10万支网红商品和500个大牌总裁直播,狂撒20亿云店红包。

京东直播将带来超30万场次重点直播的盛宴,此外,近日,京东还与快手签署了战略合作协议,将共同打造短视频直播电商新生态。京东零售将品类商品提供给快手小店,双方共建优质商品池,由快手主播选品销售。快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品,享受京东配送、售后等服务。据悉,合作将于618期间落地。届时部分快手达人直播带货的商品将来自京东自营。

“‘直播带货’作为热门类型,会成为电商新的主打任务,或者是噱头。当前,各电商试图突破‘直播带货’过于偏重快消品类的问题,想用更大力度的补贴,拓展‘直播带货’的销售范围。”业内人士表示,各平台方想将“直播带货”作为重点打造的营销方式来呈现,但不可避免,这种形式带有强烈的平台扶持色彩,能否真正成为长期性的持续输出,还很难预料。

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